理想汽车产品介绍文案-理想汽车产品介绍文案

1.能瞬间抓住你眼球的广告文案锦集四十四句

2.广告文案情感渲染法、怎样设计广告文案

3.女生买车晒朋友圈的可爱俏皮文案

4.被高阶驾驶视为“基础”的高精地图，现在正在被抛弃？

5.品牌建设，谈谈理想都会，但到底该怎么做？

6.广告文案写作有哪些诀窍，本人刚入门，虚心请教

能瞬间抓住你眼球的广告文案锦集四十四句

能瞬间抓住你眼球的广告文案(篇一)

1.楼兰红酒 源自千年古文明的魅力

2.吸引人的门窗广告语

3.好葡萄酿造好酒，来自波尔多的醇正。

4.朴研护肤，就要适合自己的！

5.美于外在，润于内心！

6.美津浓Mizuno： I CAN I Could(严肃运动)

7.出去购物，秒钟后回来，——玛丽约REEBOK户外鞋

8.科学发展，人才为先。

9.品味葡萄美酒，就是这么简单！

10.进步就是永不停步——丰田汽车

11.站在批发商零售商角度读下！

12.贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！

13.移山填海，厦工气派。

14.参加人才招聘，实现事业梦想。

15.彪马Puma——快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。

16.孔府家酒，叫人想家

17.美牙来荣富，笑容更丰富。

18.美味无穷，一追到底。

19.锁住青春梦，水润如饮泉。

20.幸福女人，钻石人生。

21.醇贵天香，舌尖吟唱。

22.从更大到更好。

能瞬间抓住你眼球的广告文案(篇二)

23.实木典范，节能好窗。

24.原产地直接进口，品优价廉值得拥有。

25.柔美皮肤，从旁氏开始)

26.冬天里的一把火。——〈保暖器广告〉

27.打开心灵之窗，指引爱的方向。

28.日产配件何处有，华盈为您解忧愁！

29.荣誉满堂，富有健康。

30.%的纯粹——象牙香皂

31.传承法国，保真佳酿。

32.进口原装，物超所值。

33.楼兰红酒 卓尔不凡

34.要稳压，来！

35.浪漫波尔多，原香醉美多。

36.风千家门，风光万户窗。

37.健齿一生，尚美有心！

38.原装进口，品质保证，信心之选。

39.融入第一世界，执掌个人天下——北京空中创业家园

40.好门好窗，有“木”共睹。

41.更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳——麦当劳

42.追求食尚，美味共享！

43.妙在天然，美在朴妍。

44.定格岁月，相约美丽。

能表现最近状态的个性签名句子锦集四十四句

能表现最近状态的个性签名句子篇一

1.什么时候，我们喜欢上了安静，却又很怕寂寞。

2.是不是每个父母都这样 剪断了我们的翅膀还责怪我们不会飞。

3.只有天空是没有人会抢走的，只要我抬起头他就会一直陪着我。

4.我磕磕碰碰走了那么多路，怎么能不会首，怎能不心疼。

5.我们还是太年轻，所以情绪都那么脆弱，轻轻一碰就显得惊天动地。

6.爱情就像攥在手里的沙子，攥的越紧，流失的越快。

7.做作的人请说出像样的话。

8.宁愿坚持沉默让人看起来像个傻子，也不要一开口就证明自我确实如此。

9.给不了我天长地久，但请你不要剥夺我的以往拥有。

10.以为爱得深就不怕伤悲，偏偏爱让心成冷雪。

11.人都有以第一印象定好坏的习惯，认为一个人好时，就会爱屋及乌，认为一个人不好时，就会全盘否认。

12.并不是由于脆弱，而是由于坚强得太久。

13.所有不期而遇都在路上。

14.我承认我累了，但我从来就没想过要离开你。

15.人生第一要务，就在于发展自己的能力，贮藏自己的精力，维护自己的健康，使自己在做任何事的时候都能使出全力！

16.我妄图忘记你，就像当初妄图和你白首。

17.没有你的世界，谁说就会是一片灰色，我彩色的人生没有你照样耀眼！

18.从前的期待都已变成了如今的无奈，过去的完美注定了要成为此刻伤害。

19.爱情有着奇妙的魔力，它使一个人为另一个人所倾倒。

20.学个英语有啥用，学来学去不就是那几个字母？

21.幸福是爱情完美的独特，泪流是错爱美丽的邂逅。

22.如果你没本事更好地保护自我不受伤害，那你起码应当牢记一点：不轻信。

能表现最近状态的个性签名句子篇二

23.你是相信我爱你，还是相信世界上有鬼。

24.樱花盛开只一瞬，残败却一整年。

25.有一个人，一直在心里，却消失在生活里。

26.生命很短暂，别把那些重要的话憋着，会没有时间说的。

27.自信又不自大，有自我的坚持也不需要别人跟你一样。合则一齐前行，不合则祝好，各自上路。

28.谈不上有多喜欢就是想要一向拥有。

29.梦想不再是骑马喝酒走天涯而是无论再晚都要回家。

30.我有手但我不会碰你。

31.无止境的等，而思念却填满了我的心。

32.阳光能够温暖身体，却温暖不了心脏。

33.脂肪你有本事欺负肚子怎样没本事冲胸啊。

34.你在这么好的年纪里必须要笑的更好看。

35.不必去做一个喜欢的人，但必须要做个自我喜欢的人，不迎合，不媚俗，好好做自我。

36.暮然回首，你咋还没走。

37.-给爷收起你的虚情意，向着太阳一路狂滚。

38.时钟滴答滴答的走个不停，爱情却在那里停止。

39.等待最爱人的拥抱，是今生最幸福可是的事。

40.有时候我们看不懂这个世界，不是因为无知，而是因为不够单纯。

41.其实并不是所有人都有那么好的脾气如果你恰巧碰到了愿意迁就你的人就别磨光了他的感情。

42.我做事用不着所有人都点头，我活着就是让厌恶我的人越来越不爽。

43.有时候友情比爱情还来的真实，来的痛。

44.每一次的伤，每一次的痛，仅有自我承受，因为伤痛，是留给自我的。

让学生听了热血澎湃的文案句子锦集四十四句

让学生听了热血澎湃的文案句子篇一

1.转眼又是周末，朋友你在何处？闲来打开手机，发送真心祝福！祝你：处处如鱼得水，处处顺风顺水，处处平安喜乐，处处好运相随！

2.“十步杀一人，千里不留行，事了拂衣去，深藏功与名”

3.认真是成功的秘诀，粗心是失败的伴侣。

4.不要因为怕被玫瑰的刺伤到你，就不敢去摘玫瑰。

5.青春朝气，是你的气质。

6.早上空气清新，叫你事事顺心;上午阳光明媚，祝你薪水翻倍;下午小风娇好，愿你青春不老。

7.看到别人愚蠢，就原谅自己愚蠢；看到自己愚蠢，就原谅别人愚蠢。

8.如果你觉得现在走的辛苦，那就证明你在走上坡路！

9.阳光总在风雨后，请相信有彩虹！

10.不经历苦痛与磨难，哪来澄明平静的心态。生活可以五颜六色，但不能乱七八糟。

11.坚持做自己，不是一意孤行，而是在市场竞争中，随缘而不变，稳定的贯彻自己的棋风棋路，非达目标，绝不中止。

12.英雄，你怎么不问问做英雄的代价！

13.出很多绝妙的主意，但却办不成任何事情。

14.知讲从人为什么失利，那曾经是一类财产。

15.不是每个人，都可以在我心里兴风作浪。

16.拧成一股绳，搏尽一份力，狠下一条心，共圆一个梦。

17.别人的生活如同T台秀，看得见的是曼妙绰约，看不见的是满身勒痕，风光永远只在别人眼中。早安！

18.“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷”

19.不经历风雨的如何能见到彩虹，但有时经历风雨后依然见不到彩虹。那就是面对一切现实给予的困惑与痛苦，因为你面前除了面对你还是面对，只有不断的痛苦之中才会有你多彩而丰富的人生。晚安！

20.点燃了的火炬不是为了火炬本身，就像我们的美德应该超过自己照亮别人。

21.很喜欢这句话：心宽一寸，路宽一丈，若不是心宽似海，哪有人生风平浪静。

22.等我有钱那天，一定买两根冰棍，一根咬着吃，另一根放碗里，然后把冰棍筷子给你。

让学生听了热血澎湃的文案句子篇二

23.趁年轻少壮去探求知识吧，它将弥补由于年老而带来的亏损。智慧乃是老年的精神养料，所以年轻时应该努力，这样，年轻时才不致空虚。

24.生命力的意义在于拚搏，因为世界本身就是一个竞技场。

25.人生如果树，在风雨中成长，在阳光下开花，繁花落尽，硕果累累。

26.你若光明，这世界就不会黑暗。你若心怀希望，这世界就不会彻底绝望。你若不屈服，这世界又能把你怎样。

27.伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。

28.失败就是迈向成功应付出的代价。

29.与其努力取悦别人，不如花心思取悦自己。与其活在别人的看法里，不如活出自己的一片天地。早安！

30.毛毛虫所谓的末日，恰恰就是蝴蝶破茧而出充满阳光的时刻。

31.青春，总是悄无声息地莅临我们，像一缕春风拂过苏醒的大地，懵懂的我们便流连春的生机盎然，却又悄无声息地慢慢离我们远去。

32.最有效的资本是我们的信誉，它24小时不停为我们工作。绊脚石乃是进身之阶。

33.100%只有自己的生活，就像100%的柠檬汁，令人反胃。

34.你的时间有限，不要浪费于重复别人的生活。不要让别人的观点淹没了你内心的声音。

35.任何人都不可依赖，要生存只有靠自己。

36.当一个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。

37.人生的真理，只是藏在平淡无味之中。

38.他们喜欢追求新鲜事物，对生活充满，同时追求不断进步不断超越自我

39.无情岁月增中减，有味青春苦甜。集雄心壮志，创锦绣前程。

40.人总要找点事情做，让自己忙起来，忙起来才知道生活不易，才明白平时的忧伤都是矫情。

41.相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。

42.记住了，你也是光亮的本身，你的存在本来就是一道光。

43.路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。屈原

44.一个缺口的杯子，如果换一个角度看它，它仍然是圆的。

感慨人情淡薄的经典句子锦集四十四句

感慨人情淡薄的经典句子(篇一)

1.路遥知马力，日久见人心！

2.人就像寒冬里的刺猬，互相靠得太近，会觉得刺痛；彼此离得太远，又觉得寒冷；人必须保持适当的距离才能过活。

3.女孩子不要随便吵架，这会显得你很没有教养，你该一巴掌过去，让她知道什么是力量，什么叫文武双全。

4.不信但看宴中酒，杯杯先敬富贵人。门前拴上高头马，不是亲来也是亲。

5.所有的玩笑里，都藏着认真的话，而那些看似没有听懂的回应，大概就是再委婉不过的拒绝。

6.笑脸给多了，惯的都是病！太好说话的人，别人都会以为你是个没有脾气的傻子。

7.活得糊涂的人，容易幸福；活得清醒的人，容易烦恼。这是因为，清醒的人看得太真切，一较真，生活中便烦恼遍地；而糊涂的人，计较得少，虽然活得简单粗糙，却因此觅得了人生的大滋味。

8.做过一次手术，就知道喝药根本算不上苦，摔倒过，就知道擦破皮不值得哭，被背叛过，就知道吵两句嘴不伤真感情。

9.人情淡薄还是什么，发了红包让大家发个照片看看，为表示诚意先发了自己的，结果被人说玩套路。

10.有本事的人在写故事，没本事的人在看故事；有本事的人在为自己的成功而忙，没本事的人在为别人的成功而忙；有本事的人把自己变成别人的成本，没本事的人把自己变成别人的利润。

11.什么叫做理想生活？不用吃得太好，穿得太好，住得太好，但必需自由自在，不感到任何压力，不做工作的奴隶，不受名利支配，有志同道合的伴侣，活泼可爱的孩子，丰衣足食，已经算是理想。

12.希望大家都能暖自己的同时也温暖别人，互相理解，谅解。还是多希望人情冷暖常在，别条条框框，冷漠，自私。

13.你还很年轻，将来你会遇到很多人，经历很多事，得到很多，也会失去很多，但无论如何，有两样东西，你绝不能丢弃。一个叫良心，一个叫理想。

14.有些事就是不值得被原谅，跟大不大度没有关系，各有各的底线，做错了就应该考虑为自己的错误付出代价。

15.做人要含蓄点，得过且过，不必斤斤计较，水清无鱼，人清无徒，谁又不跟谁一辈子，一些事放在心中算了。

16.秋叶，一叶一秋黄，冬雪，一雪一冬寒，人心，一天一心凉。

17.喷泉之所以漂亮是因为她有了压力；瀑布之所以壮观是因为她没有了退路；水之所以能穿石是因为永远在坚持。人生亦是如此。

18.一个叫本心，一个叫抱负。

19.人生在世，得失相望，想要有所得，就要有所舍，如果心里只想着得不到东西，我们的人生便会充满哀怨，看淡得失，不要让无尽的欲望左右你的生活。

20.蹉跎岁月免心伤，人生百态何留恋。光阴如梭难停留，世态炎凉必开怀。

21.当繁华落尽世态炎凉，我愿陪你一起看潮起潮落，静静懂你最初的悲伤。

22.现在，你不努力让自己过上想要的生活。那你以后，就会用大把的时间，去应付自己不想要的生活。

感慨人情淡薄的经典句子(篇二)

23.你不必光芒万丈，也不必有什么特殊的意义，你只需要做那个小小的你，然后用心去爱。

24.世途旦复旦，唯有人心难以测量。

25.无论走到哪里，都应该记住，过去都是的，回忆是一条没有尽头的路，一切以往的春天都不复存在，就连那最坚韧而又狂乱的爱情归根结底，也不过是一种转瞬即逝的现实。

26.还有一个小时20xx就要远去，对我来说这并不是开心的一年，失去过，伤心过，失望过，疼过，哭过。庆幸的是，所有事情都会过去，亲人的离去让我懂得珍惜，人情的冷漠让我学会距离，伤痛的经历让我疼爱自己。不想再去计较这一年的得与失，患得患失不是应该有的态度，冷漠与消极也不是真正的领悟和释怀。新一年还是要憧憬和盼望，20xx你好！我会真心待你，一如往初。

27.你的冷漠无情让我看清了现实，看透了人心。

28.自己不心疼自己，更别指望别人心疼你。

29.我们都一样，最大的敌人是自己，最美好的未来是自己，最软弱的根源是自己，最邪恶的念头也是自己。但，即便如此，你也一定不要害怕自己，因为，你必须有好的坏的，你才是完整的。——《白夜森林》

30.渐渐地，大家都陌生了，呵呵，终究还是抵不过时间，抵不过人世间的冷暖是非。

31.我提着一个袋子，边走边拾。一路上拾起无数我不想要的东西。当我遇到我真正想要的东西之时，袋子已经装满了。

32.做喜欢的事情，奔赴真实简单的生活。是是非非总是少不了，闲言碎语平常心就好，毕竟日子是自己的。

33.你有什么样的心态，就有什么样的人生，学会放下，看开，想开，明天依旧阳光灿烂。

34.一个团队最怕的还是人情冷漠，驱使我离开的原因，更多的是在这个团队里我感受不到温暖。

35.唯有人心相对时，难以预防。

36.人在落魄的时候，不要去打扰任何人，因为你会看到一个真实的社会和一群现实的人。

37.经历过冷嘲热讽、人情冷漠、三番四次的跌倒打击、几乎绝望的境地且还咬牙前行，那才叫信念！

38.不要在情绪不稳定的时候做任何决定。情绪是一只恶魔，它会让你跌进万丈深渊。请冷静下来，重新审度人生每个一个决定。

39.世态炎凉，玩的起继续，玩不起出局；人心难测，知人知面难知心，掏心掏肺难握情。身不由己的若干伪装，也许是应对世事无常；言不由衷的嘴角上扬，或许是踉踉跄跄的坚强。

40.在你失落时，千万不要失去对生活的信心；在你受挫折时，千万不要埋怨上天的不公；当你失败时，千万不要失去对成功的追求。人，总要经受住各种考验。

41.没必要让所有人知道真实的你，或者是你没有必要不停地向人说其实我是一个什么样的人。因为这是无效的，人们还是只会愿意看到他们希望看到的。

42.没人在乎你怎样在深夜痛哭，也没人在乎你辗转反侧的要熬几个秋。外人只看结果，自己独撑过程。等我们都明白了这个道理，便不会再在人前矫情，四处诉说以求宽慰。

43.长大后辗转漂泊，见识了不少人情淡薄追名逐利，善良被欺后才知也不是人心常可换回人心。

44.两始终也不要高估你在他人心中的职位，实在你甚么都不是，多你一个也未几，少你一个也很多。

广告文案情感渲染法、怎样设计广告文案

广告文案艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；你在前进中体验着驾驶的乐趣，没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面广告文案，通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械，融化了汽车钢铁的冰冷，同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动，这就是文案的艺术。　　原始人性是感染的中心点。广告文字凝聚了人类的精神和思维，形象反映广告的内涵，它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：　　一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；　　二、以趣引人，幽默诙谐。例如：英国著名家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。　　三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。　　四、以势服人。自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

女生买车晒朋友圈的可爱俏皮文案

女生买车晒朋友圈的可爱俏皮文案篇一

1.这个周末你想出去吗？还剩三个座位。

2.天哪，上午刚提车，第一次上路就被罚款了。

3.这个社区的停车位太少了。我不应该买这辆破奥迪。

4.恭喜自己喜提爱车，我的卡罗拉终于回家了。

5.今日得知好友买新车，予以衷心祝福，略表心意，谨祝福安全行驶，一路顺风。满面春光。

6.开新车连连，鹏程万里，一帆风顺，好事连连，财源斗升！

7.车轮滚滚，财源滚滚。方向转转，时来运转。喇叭一响，黄金万两。在外平安，回家平安。

8.阳光明媚，东风送情，喜得新车，平安出行。

9.今日得知美女买车，虽不能前去祝福，但献上短信一条，略表心意，谨祝福安全行驶，一路顺风。

10.买一辆车买别致，女人知道豪华车是一个重要的女人。有钱和低调，表现出优秀的个性魅力是最强大的人类。

11.新车到，福星照，人平安，心情好，祝福你，幸福绕。

13.新车落地，大吉大利！挂红的十句金句来了。

14.是的，我买车了，但是我想低调。

15.送你一顶吉祥帽，吉祥如意活似宝；送你一件幸福衣，幸福美满喜滋滋；送你一双平安鞋，出入平安永安谐。

16.带叼毛志斌看看我的新车，他露出了无比羡慕的表情。

17.前面这辆车速度挺快，不过距离有点远，是啥型号的车啊？

18.昨晚做一个梦，梦到你买车了，房子在装修，准备结婚了。很幸福的样子、恭喜你啊。

19.祝白同志有车的生活像鲜花一样红火，“开优质的中国车，做最自豪的中国人”，同时愿您的有车的生活一生吉利。

20.小区车位太少了，不该买这破奥迪的。

女生买车晒朋友圈的可爱俏皮文案篇二

21.我想保持低调，但后来我觉得买一辆车是件大事。让我和你分享一下我今天提到的那辆车。

22.青春不负努力，时光不负自己。今日喜提爱车，往后余生顺风顺水，引擎一响，黄金万两，挂档起步，年年暴富。

23.先买的小伙伴。

24.坐公交车总能遇到一个怪胎，我本应该买车的，可是我没钱，也不敢开车。

25.喜得奥迪，驰骋千里，财富满满。

26.车轮滚滚，财源滚滚方向转转，时来运转，喇叭一响，黄金万两。

27.第一次就是去4s店提车，走高速回家的，那天下暴雨，紧张

28.这堵车也是够了！老子要存钱买车了！我买个两轮的快过所有四轮！真是够了！

29.高中同学给我打电话说他买车了。一直很低调的生活的他们给我敲了警钟。

30.20XX年第一次出行，本溪站，喜提车，到达目的地吃了晚饭，接下来活动为溜达

31.提新车啦，人生的第二辆车，全款12.8万，红布一掀、你不在是个凡车，从此与本姑娘风雨同路，勇往直前，越来越好。

32.这孩子昨天说要买新车，他自己开白色宝马，妈妈开红色宝马，爸爸开小狮子汽车，表达越来越丰富了，家中人的地位看来在他中心已经想明白了。

33.人，错综复杂。漫长的人生，数着分分秒秒。安全的每一步，幸福的生活。

34.同学们都买房买车了，我只要有你载我就好了。

35.提车了，从此马路多一个杀手。

36.开新汽车不断，前程似锦，当头，好事儿不断，福财斗升！

37.旅途开始，祝福传递：温暖送你，幸福伴你；关怀送你，平安伴你；送你容易，送你舒服；幸福送你，好运相连。祝您旅途愉快，幸福美满！

38.两年来第一次压路牙子 前年的今天提车 当时也是我把别的车碰了 惊人的默契

39.大学同班同宿舍同学买新车了。帕拉梅拉。我得加油了。先给自己定个小目标。比如明天不能和孩子生气！

40.我不想对你们撒谎，因为我没有受过很多教育。我买了辆车只是为了在建筑工地工作更方便。

微信朋友圈可爱句子 女生朋友圈俏皮可爱的爱情句子

1.未经允许，擅自特别喜欢你，不好意思了

2.你来人间一趟，你要看看太阳，和你的心上人，一起走在街上。

3.一想到昨天的我喜欢你，今天的我就吃醋了

4.玻璃晴朗，橘子辉煌。

5.卖豆浆的小店冒着热气，从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人。

6.每天早晨醒来，阳光和你都在。这就是我想要的未来。

7.如果有一样东西对你而言高于一切，别试图去抓住它。如果它能回到你身边，那它就永远属于你，如若不然，意味着它从一开始就不属于你。早安~

8.时间会告诉我们，简单的喜欢，最长远;平凡中的陪伴，最心安;懂你的人，最温暖。

9.不管天气怎样，给自己的世界一片晴朗;不管季节变换，让自己的内心鸟语花香。

10.不懂时，别乱说。懂得时，别多说。心乱时，慢慢说。没话时，就别说。

11.起风的日子学会依风起舞，落雨的时候学会为自己撑起一把伞。生活有望穿秋水的期待，也会有的意想不到的欣喜。

12.我最大的梦想就是以我之姓，冠你之名。

13.人生本是一场愈行愈远的跋涉，走一段路，遇一些人，看一处风景。平淡岁月里，其实幸福一直都在，感谢生命里的懂得，聆听岁月里的美好，一路向暖，静候花开。

14.当我最后把所有的大海全部看遍的时候，我发现，身边没有你，所有的海看起来，其实都一样。

15.对我来说，重要的事情只剩下三件了。如果把他们从轻到重排列，我想应该是这样的：我爱你，爱你，你。

元旦节朋友圈可爱俏皮文案

元旦节朋友圈可爱俏皮文案(篇一)

1.我们送您一件小礼物，以表我们对您的感激之情。元旦愉快！

2.虽只是几句短短的问候：祝节日快乐!却是我最真挚的祝福!

3.10分的想念9别的你，8张照片7张是你，6只小狈5只像你，4根骨头3根归你，2脚着地1定是你，好想天天领着你，预祝狗年快乐，一路旺到底。

4.元旦将至，提“钱”祝你“鑫”年快乐：愿你跑步“钱”进、勇往直“钱”

5.元旦到，愿你慢慢悠悠，把好时光安度!

6.新年到了，迎来新的生活，换上新的心情，踏上新的旅程，开启新的希望，承载新的梦想，收获新的成功，享受新的幸福。祝你新年快！

7.元旦到了，愿你：携一份活泼泼的心情，过一年红火火的日子，燃一个蓬勃勃的希望，展一个金灿灿的未来。祝你幸福无边，好运无限。元旦快乐!

8.你知道元旦我想要啥礼物吗？其实就是这句话的第一个字。

9.恭祝您事业蒸蒸日上，新年更有新气象!

10.我的老师。祝您元旦快乐！

11.元旦了，送你一件外套：口袋叫温暖；领子叫关怀；袖子叫体贴；扣子叫思念；让这件外套伴你渡过每分每秒，一定要幸福喔！

12.东风送马归山去，明月探春骏羊来。去年喜结丰收果，今岁欣开幸福花。送来一片春风暖，迎来万千喜气浓。羊年爆竹声声脆，羊到成功响云霄。恭祝你羊年快乐！

13.朋友呵朋友，让我们一起静静地等，未来希望光明和就要敲响的新年钟声！

14.爆竹声中辞旧岁，短信往来送祝福，新的一年，新的征程；新的一岁，新的希望。在这新年到来之际真诚的祝福你：家人健康，万事如意。元旦快乐。

15.恩师元旦幸福，合家欢乐！

16.立马千山外，元旦祝福如天籁。岁月又更改，思念依然在。问候万里外，新年好运与你同在，成功为你等待。祝元旦快乐！

17.在家顺、在外顺、心顺，意顺，事业顺，前程顺，一顺百顺，天地顺，人情顺，风调雨顺，现在顺，将来顺，一帆风顺，恭祝2014年一切顺利!新年快乐!

18.昨天周公托梦给我，他说明天你第一给谁发短信谁就能富贵。等我醒了就先想到了你。我还就真不信这个邪。元旦快乐!

19.愿这和煦温暖的祝福，那夜空的礼炮，唱着节日的乐歌，愿你的生活甜蜜美满，天天能睡好觉。

20.愿我的祝福给带来好运气，祝元旦快乐平安!

元旦节朋友圈可爱俏皮文案(篇二)

21.匆匆，太匆匆，时间如水无影踪。花开花谢又一年，转眼白雪飘飘覆万物。元旦佳节倍思亲，愿你吉星高照幸福临。祝你健康快乐永相随！

22.手的温度，被元旦的气氛烘暖；心的距离，被贴心的问候拉近。除去旧岁，迎来新年。愿你：少一份烦忧愁苦，多一份惬意心情；少一点失意，多一点快乐！

23.人依旧，物依然，又是一年;想也好，忘也罢，本是平凡;今儿好，明更好，衷心祝愿;情也真，意也切，常驻心间。祝您元旦愉快!万事如意!

24.紧急通知：20xx年，你已中“理想”之毒，唯有取“努力”之水，“奋斗”之药，全全吸收，精神抖擞，忠于信念，继续未完成之梦，才可痊愈，朋友，为了自己努力奋斗吧，继续20xx年的精彩，20xx年祝你马到成功！

25.元旦到，财神对你笑，财源滚滚数钞票。

26.元旦到，齐欢笑，姑娘爱戴花，小伙爱放炮，爷爷奶奶把舞跳，叔叔阿姨歌没调。四世同堂呱呱叫，房内屋外乐滔滔。

27.20xx年对工作付出的是专心，对父母付出的是孝心，对爱人付出的是真心，对朋友付出的是诚心，20xx年到来，工作要持续细心，对父母要有耐心，对爱人留有爱心，对朋友定要关心，愿新的一年总是开心。

28.昨天离一三年太远，说快乐元旦早了一点;明天离元旦太近，说元旦快乐晚了一点;想来想去还是今天时间不远不近，祝福不早不晚。呵呵，元旦快乐哟!

29.人生忙忙碌碌，日子酸酸甜甜，给自己一个健康，快乐的心理暗示，快快乐乐地过好每一天，人生平平淡淡才是真！元旦快乐！

30.踩过坎坷路，爬过崎岖山，走过挫折桥，到达成功路，20xx年挥手离去。带着阳光明媚，领着春风得意，拉着平步青云，20xx年招手走来，愿你在事业的道路上，带着阳光，领着春风，一向平步青云。

31.终于得到了你的元旦祝福可惜是。

32.元旦放要多乐：祝愿我的老师，身体健康，幸福无疆，事业辉煌，好运连绵，永远平安，心想事成，生活美满，爱情甜蜜！

33.嗨!嗨!嗨!快起床了!金龙来了，送金福、金银财宝到你家，揉揉你的眼睛看好了，你的人生将金碧辉煌，金玉满堂，金光灿灿，因为元旦以前我为你种下金蛋，此刻元旦结出了幸福!嘿嘿!

34.元旦到来恭喜你，发个短信祝福你，成功事业属于你，开心笑容常伴你，健康长寿想着你，最后还要通知你，财神爷爷也要拜访你!元旦快乐!

35.时间如流水，一年又一年，转瞬一去20xx年再见，这一年有时难过，有时困惑，有时迷茫，有时高兴，有时失落，有时记不住自我；光阴似箭，青春不在，眨眼一瞬20xx年要来，不去迷茫，不去彷徨，为了理想，努力奋斗，重塑自我。

36.风雨送春归，喜迎元旦到，发送祝福千万条，先找你报到。报到要争先，祝你好运罩，待到愿望变现时，你在嘿嘿笑。傻笑迎傻福，傻福绕傻帽，傻帽别笑了！

37.即将过去的20xx年是我校发展史上具里程碑的一年，我们取得了一个又一个丰硕的学术成果，学校的软硬件建设跃上了一个新台阶，加强了对外交流，培养了一大批精品人才。这些的成果跟广大教职员工，热心的校友们支持是分不开的，在此我仅代表学校行政班子对大家表示衷心的感谢！

38.元旦要到了，我电令英国祝你英俊潇洒，法国祝你发财有法，德国祝你德才双馨，美国祝你前程美好，可是他们说的都不称我意，还是我提前祝你：元旦快乐！

39.20xx年，天下事，层出不穷，事事关心。20xx年，国家事，沧海桑田，与时俱进。20xx年，自家事，波澜不惊，平铺直叙。祝福20xx年，家事，国事，天下事，事事顺心，吉祥如意。

40.新年又到，祝你身体健康，万事如意，想什么有什么，想多少赚多少!拜新年

元旦节朋友圈可爱俏皮文案(篇三)

41.辞旧迎新元旦到，祝福赶忙报个到，快乐进入人生道，幸福惬意心里倒，事业登上好运岛，生活舞出吉祥蹈，元旦到，愿你福到，运到，开心到，元旦快乐！

42.元旦到了，我托空气为邮差，把热腾腾的问候装订成包裹，印上真心为邮戳，度恒温快递，收件人是你，真心祝你：新年好!

43.新年的钟声即将响起。值此××年元旦佳节来临之际，我向全球的××人，向所有关心和支持××全面建设小康社会的同志们朋友们，向依然坚守在各自岗位上的建设者和保卫者，致以节日的问候。祝大家新年好！

44.幸福来报到，事业步步高，送个金元宝，钱财装满包，祝你x年行大运!

45.带着20xx年“最初的梦想”，“倔强”翱翔在在20xx年的“海阔天空”，让梦想“飞得更高”，有了以前的构建，奋斗不用“从头再来”，即刻迎接“光辉岁月”！祝你20xx年拥抱“怒放的生命”！

46.心愿是风，快乐是帆，祝福是船，心愿的风吹着快乐的帆载着祝福的船飘向永远幸福的你------轻轻地说一声祝你元旦快乐!

47.玫瑰是我的热情，糖禁是我的味道，星星是我的眼睛，月光是我的轻吻，一起送给你，我的爱人，新年快乐!在我心里你最美!

48.愿美丽陪你散步，愿健康陪你用餐，愿幸福陪你休息，愿快乐陪你聊天，愿平安陪你工作，愿开心陪你休闲。愿我的祝福陪你迎接新的一年，预祝元旦快乐!

49.总有无悔和后悔，总会无奈和不舍，总有简单和复杂，总有感慨和冷淡，总有难忘和想忘，生活却仍要向上，梦想依旧要奔忙，愿20xx年幸福相伴，快乐更长。

50.阳光暖照，风景美妙，愿轻松和你紧相抱。

51.20xx年你迎接了辛勤奔劳，收获了丰厚业绩，挑战了困难曲折，欢笑了成绩斐然，战胜了艰辛困苦，笑纳了如意顺心，抵制了距离长短，理解了友情万年，20xx年祝你大鹏展翅，一飞冲天！

52.元旦，意味着你去年的烦恼统统要结束，今年的愿望全部要圆满，说一句元旦快乐，愿你在新的一年里，年年圆满如意，日日喜悦。

53.昨天再舍不得，也已经成为过去，昨天再伤心，也已经成为历史。已经结束，已经到来，时间不等人，我们能做的只有珍惜现在，愿你过好每一天，元旦快乐!

54.祝福在这一刻传递，问候在这一刻送出，新年的钟声即将响起，元旦的喜庆即将到来。暖暖的关怀送给你，预祝你元旦快乐，心想事成!

55.一份和谐，平平安安，一份安然，快快乐乐，一份深情，吉祥如意，一份祝福，全家幸福，元旦，圆满结束一年，开始新的一年，一起努力，再接再厉。

56.在新年，我立志：不做语言的巨人，要做行动的主人！因为我知道：成功不是靠梦想来实现的，而是靠自己的行动！

57.立足今日，我们擦亮眼睛，走过昨日逝去的岁月，点燃新的希望，放飞新的梦想，在日子的隧道中穿梭。今日，又一个起点，又一轮朝阳，请打开你的心灵之窗，拥抱阳光！拥抱今日吧！

58.新春佳节到，向你问个好；身体倍健康，情绪个性好；好运天天交，口味顿顿妙；家里出黄金，墙上长钞票。

59.请用一秒钟忘记烦恼，用一分钟想想新年;用一小时与爱人度过，用一年来体会生活!在新旧交替之际，请用一个微笑来接收我送递给你的祝福!新年快乐!

60.值此春节之际，祝你：大财小财意外财，财源滚滚;亲情友情爱情，情情如意;官运财运桃花运，运运亨通;爱人亲人友人，平安!新春快乐!

家里买车后晒朋友圈的文案句子

家里买车后晒朋友圈的文案句子(篇一)

1.你走，我走，我们走，安全意识在心中；你让，我让，大家让，安全的路是有保证的。

2.要买车了四驱的，还是敞篷的高端大气，低调奢华。

3.有一种感言叫滴水穿石，有一种感觉叫期待穿，有一种希望叫平安行，有一种温暖叫家人团聚。

4.我不想对你们撒谎，因为我没有受过很多教育。我买了辆车只是为了在建筑工地工作更方便。

5.今天阳光不错，是个出行的好天气。

6.开新汽车不断，前程似锦，当头，好事儿不断，福财斗升！

7.今天下午买车了，很开心，更开心的是你马上来看我了~我们一起加油吧。今天是个好日子。

8.有一种叮咛叫滴答莫摸，有一种感觉叫期待莫穿，有一种希望叫平安行，有一种温暖叫家人团聚。

9.海内存知己，天涯若比邻。朋友，保重身体，祝你旅途愉快！

10.嘿嘿，楼上的你就羡慕吧，今天我拉货又超高了，这车真实用。

11.等了一个月，心情是激动。

12.前面这辆车速度挺快，不过距离有点远，是啥型号的车啊？

13.登记了意味着就结婚了，然后也意味着要买车了，也意味着又有一个家了。

14.三尺红绫系车头，五福保君走神州；神州富贵遍地开，如意财源滚滚来；条条道路风帆顺，四季平安载誉来。

15.今天见到朋友家奥迪了。之前她说要买车，以为就随便一车。关键是感觉她太低调了，没想到这么土豪。

家里买车后晒朋友圈的文案句子(篇二)

16.我买不起真正的摩托车，我必须用纸张折叠。

17.离大奔有更近了一步。

18.今天我得知我的一个同学被提升为业务经理了，我真为他高兴。我记得春节回去和他玩的时候，我还骑着摩托车。今天，他说他打算买一辆车。

19.孩子说昨天买了一辆新车，他开着一辆白色的宝马，他妈妈开着一辆红色的宝马，他爸爸开着一辆小狮子车，表情是越来越有钱了，家庭的地位似乎已经在他心里算出来了。

20.恭喜恭喜，贺喜贺喜，提车快乐！买了车等于买了幸福，出游，团聚有了保障。

21.我其实就只是个搬砖的，买车也只为了搬砖糊口而已。

22.今年的第一个小目标实现了。

23.小白脸低调的结婚，低调的买车！一起毕业为什么差别就那么大呢

24.人，错综复杂。漫长的人生，数着分分秒秒。安全的每一步，幸福的生活。

25.寄一份真情的的问候，字字句句都是幸福快乐；送一串深深的祝福，分分秒秒都是平安吉祥；传一份浓浓的心意，点点滴滴都是万事如意；祝朋友：新车上路，幸福安康！

26.要想学好勤奋要到，严以律己，力争第一。

27.带叼毛志斌看看我的新车，他露出了无比羡慕的表情。

28.宣传交通安全，树立交通警察文明行车理念；开车走路礼貌三先团结，一生平安幸福长。

29.这辆车还是有点小，我应该买汉兰达的，至少它比这辆车多100块砖。

30.连着办了两天可算是办好了，第一次一个人提车竟然是单位买皮卡。

被高阶驾驶视为“基础”的高精地图，现在正在被抛弃？

上周余承东在华为春季发布会上，高调宣布问界AITO的高阶驾驶不再依赖高精地图。一周前，地平线创始人兼CEO余凯透露，地平线今年将推出不依赖于高精地图的驾驶方案。再往前，理想汽车CEO李想也在年初的内部信上表示，“理想汽车的端到端的城市NOA导航驾驶也将会摆脱高精地图依赖。”

在截至目前，至少有八家企业明确表明了态度。如今似乎摆脱高精地图，已经成为了众多车企的共识。问题来了，当下没有高精地图的覆盖，高阶驾驶根本无法启动，厂家又为何急于摆脱这个“根基”？

高精地图是怎样的存在

在众多的宣传文案之中，分辨高级别驾驶功能的好坏，是否可以很好的模拟人类驾驶员，是最模糊也是最直接的评判依据。

让一台车学会“自己驾驶”，就需要它实现三个最基础的功能：外界感知、决策规划、行车控制。这与我们学车时流程上基本相同，首先需要看到车外的画面，不管是毫米波雷达、激光雷达、高精摄像头，汇总的所有信息，都需要反馈给“大脑”。

当决策系统知道车身周围有什么障碍物之后，根据算法才能控制车辆的移动。不过，在这之前，系统需要解决一个问题，自己在哪里、要去哪里。这就好比上车之前，大多数人开车之前需要设定好导航功能。

所谓的高精地图，实际上就是相当于让车通过精准的大数据，提前获悉了全部的道路情况，如同老司机、活地图一般，才能让车更好的“自动驾驶”。因此，在之前的驾驶功能之中，高精地图是很多高阶驾驶开启的先决条件。

除了拥有导航功能之外，高精地图与地图尽管仅有两字之差，但实际却有着天壤之别。普通的导航地图，只能做到基础的导航、规划路线、反馈道路情况，而高精地图首先就是在精度方面，有着明显的不同。

一般电子地图精度在米级别，即便是商用GPS精度也5米左右的范围。高精度地图的精度却仅在厘米级别，一般绝对精度低于1米，相对精度10~20厘米。

更重要的是，高精地图会将大量的行车信息存储为结构化数据，在这之中最重要的就是道路数据。例如，车道线的位置、类型、宽度、坡度和曲率等车道信息。交通标志、交通信号灯等信息、车道限高、下水道口、障碍物及其他道路细节，还包括高架物体、防护栏、数目、道路边缘类型、路边地标等基础设施信息。

这些都是车辆在“自动驾驶”模式下，必须要知道的先决条件。相当于一个老司机，背下了所有的道路信息，知道哪里有井盖、哪里坡度、哪里有危险，而且高精地图每个季度都会更新一次，以保证所有信息的“鲜度”。

因此，在当下，大多数企业的驾驶功能都依赖高精地图。

为什么“弃用”高精地图

如今，高速NOA已经成为了标配，城市NOA即将成为下一个标配。不过，受制于高精地图，大多数车企的NOA功能，暂时还不能下高速。

截至目前，大多数主打智能的车型，在城市路况下，仅能开始驾驶功能，只有在高精地图覆盖的高速与环路，才能正常使用领航功能。因此，高精地图在厂家开始逐渐推广城市NOA功能的背景下，已经成为了限制条件。

更重要的是，相比高速环境，城市环境的变化是复杂的且不具备时效性的。高精地图最重要的就是地图的“鲜度”，一季度一更新的频次，显然并不能满足城市NOA的需求。

在企业重点普及高速NOA时，全国高速道路里程相对城市道路里程较为有限、固定，道路更新的频率也相对更小，所花费的成本还可以接受。

当NOA开始向城市场景普及时，城市道路的复杂程度，道路情况的更新频次，高精地图若想保持足够的覆盖与鲜度，成本将对激增。

根据《智能网联汽车高精地图白皮书》显示，用传统测绘车方式，分米级地图的测绘效率约为每天每车500公里道路，成本为每公里10元左右，而厘米级地图的测绘效率约为每天每车100公里道路，成本可能达每公里千元。

这样的成本，又有多少车企可以承担。

因此，随着高算力芯片、激光雷达的加速发展，以高级别感知模块+高算力芯片+更成熟的决策优化的组合方案，在一定程度上，就可以逐渐摆脱高精度图的限制。越来越多的车企、驾驶解决方案企业，都不约而同的选择了逐渐摆脱高精地图。

综上所述，高精地图虽好，但成本高、受限制，并且存在政策不确定性。车企若想发展高速+城市完成的NOA解决方案，重感知、重算力、轻地图，就成为了下一步发展方向。

本文来自易车号作者149号公路，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关

品牌建设，谈谈理想都会，但到底该怎么做？

什么是品牌？大家都在说品牌，也都知道品牌的价值，但的的确确，“品牌”是一个看不见摸不着的虚拟产物。但其实总结起来，品牌是由“三驾马车”共同塑造的，即产品、服务、知名度，还有一个前提是企业诚信。诚信不展开，大家都知道“人无信则不立”。产品是基础，研发产品，首先要品质可靠，其次最好能有新意有特点，与主业相关，要是能惊艳，那真是一件让人激动的事情，然后让产品文案、包装设计与品牌调性一致，针对购买群体，进行传播宣传。

关于传播，未成为全国知名品牌之前，暂时先放弃“品牌理想”类的传播，还是建议将产品与品牌调性进行融合，品牌故事结合产品推广进行，逐渐把产品与品牌进行融合。当然，适当的活动和传播还是需要的，保持适当的经常性的曝光，可以提升行业影响力和消费者的信任度。毕竟，现在社会是一个“酒再香也没巷子深”的时代，所以我们看到了“浙江卫视”、各大媒体也在大做广告做传播，现在的**、电视剧、电视台等媒体都已经成为了媒体投放的主流客户，但要保持有度，要根据企业自身情况和阶段，同时优化媒体渠道。

关于服务，传统产业差异化会越来越小，这个时候服务的价值会越发凸显价值。但以目前的中国市场来看，家居家纺汽车家电绝大部分行业，让消费者对“服务”买单，还实现不了，但已经成为消费者购买的重要决策，顾家家居推行的“沙发免费保养服务”、钱皇蚕丝被推行的“蚕丝被换季免费养护”以及“你检测我付费”等服务，为消费者提供“用得着、有价值”的贴心服务，实实在在解决用户的使用后顾之忧，没有条件没有门槛，消费者欣然接受，口口相传。当前阶段，服务虽然不能让客户直接买单，但会成为购买的重要决策，“有服务，用不用是客户的事，但有没有服务是企业的事”，这个阶段，要塑造品牌特性，获得用户的认可，提供“有价值”的服务，显然是一个重要且十分必要的行为。

做品牌，是一个系统的工程。围绕产品、服务、知名度这三驾马车，踏踏实实，坚持不懈，其实每一步都在积累品牌效应，好比“零存整取”，最终会收获品牌价值。过程又长又短，重点取决于企业关于“三驾马车”的整合能力和匹配能力。

广告文案写作有哪些诀窍，本人刚入门，虚心请教

第一讲：广告文案写作概述

广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

第一节 广告文案的概念

广告文案伴随着广告的诞生而诞生,但广告文案概念的提出和界定，与广告文案产生的时间不同步。美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。在现代中国，对广告的研究始于1919年的徐宝璜。他的《新闻学》专设一章“新闻纸之广告”，后来的著名报人戈公振在其《中国报学史》中也专设“广告”一节，1931年，苏上达著《广告学概论》。三作者均未提及广告文案概念及其概念界定问题。19年，中国广告业复苏，有关广告的论著相继出现：1981年，唐忠朴、贾斌著《实用广告学》：“为了达到预期的目的，我们在创作一篇广告稿(包括文字稿与图画稿)时，必须弄清它应遵循的几个原则。”

1985年，傅汉章、邝铁军著《广告学》：“广义的广告文，也称广告稿、广告拷贝(Advertising copy)或广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等等。例如，报刊广告，广告文不限于文字，也包括色彩、绘画、、装饰等。狭义的广告文仅指广告作品中的语文部分。本书所讲的广告文，是用狭义的广告文概念，即广告文是用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。”

1991年，中国友谊出版公司出版的《现代广告学名著丛书》，译者统一用了“广告文案”概念，而后的许多广告译著和港台著作，内中也大体用了“广告文案”的名称和概念。广告文案概念，不是中国内地广告人所提出，而是凭借译本和港台著作得到的约定俗成。

综观大陆书市有关广告文案方面的著作，可见其许多的概念在著者的理解中都是同等的，指的都是“广告文案”。但这些概念的外延及其内涵界定上，却包括以下三种现象：

1．广告文＝广告稿＝广告作品＝广告文案。如傅汉章、邝铁军的《广告学》中所言。（傅汉章、邝铁军著《广告学》第142页，广东高等教育出版社1985年8月第1版。）尽管著者将之用广义、狭义进行区分，但在概念名称上是同一的。

2．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写的文字资料。顾执的《广告文案技法》在“引言”中即开宗明义。（顾执编著《广告文案技法》第 l页，中国大百科全书出版社上海分社1995年5月第1版。）

3．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。（高志宏、徐智明著《广告文案写作》第4页，中国物价出版社19年1月第 l版。）

广告文案概念的确定 ：广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。

（1）广告文案是已经定稿的、不再更改的、与受众直接见面的广告作品中的一部分；

（2）广告文案是广告作品中的而不是广告运作流程中的所有的文字资料和文本形式；

（3）广告文案是广告作品中的语言文字部分而不包括等其他的要素；

（4）广告文案是广告作品中的全部的语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分；

（5）广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分，其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言(包括电视广告中的字幕形式)。

广告文案是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以至广告准口号。广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化，它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。

第二节 广告文案写作的目的

谈广告文案写作的目的，实际上是谈广告运作的目的。广告文案人员须从广告主的目的出发，从宏观、微观两方面考察。

广告文案写作的宏观目的：

(1)企业形象的塑造和企业个性的建构。在社会环境、公众心目和市场环境中，为企业塑造一个合乎企业“类”的特性、更体现企业自身特点的新形象。

(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构。品牌形象和品牌个性的塑造与建构基础于产品，其目的是为了发展产品、销售产品。广告者借助于广告运动、广告文案撰写等活动，建立和传播产品的形象与个性，使产品形成品牌效应和品牌规模。

(3)打开产品知名度。产品知晓度是人们进行消费活动的重要前提条件。打开产品知名度，使之妇孺皆知，是产品处于市场导入期的主要的广告目的。

(4)建立产品的美誉度。知名度不等于好感度和美誉度。妇孺皆知的产品并不见得能产生好的销售业绩。通过广告活动和广告作品的传播，形成受众对产品的好感，建立较高的产品好感度和美誉度，才能产生品牌忠诚或重复消费。

(5)配合促销活动。扩大促销活动的知名度，掀起人们的消费热潮，最终扩大产品的销售业绩。

随着现代人生活方式和消费心态的变化，以形成消费为重要目的的广告活动在不同对象、不同区域、不同时期的运作中各有不同的直接、间接目的，广告文案的写作目的还可进一步扩展和细分化。但细化程度及广告文案写作的微观目的，我们将在下一讲中具体阐述。

第二节：广告文案写作的微观目的

1) 传达和表现广告创意

广告作品的表现过程是对广告创意的传达和表现的过程。广告文案写作者要对广告创意进行到位的表达，要运用语言文字对广告创意进行传达和表现、深化和发展。

2)体现广告表现主题

将广告表现主题用语言文字和其他要素一起进行和谐表现。广告表现主题在字里行间得到传达和体现，便说明广告文案的写作是成功的。

3)合理组织信息材料

寻找到合乎广告目的的、统一于广告策划的总思路的、富于表现力和感染力的材料，并合理地组织和运用之。

4）体现广告作品表现风格

广告作品表现风格的体现和确定，需要写作者用符合表现风格的语言文字结构，甚至于不同的语气、语音、语韵、语感来实际地表达它。文案人员要寻找到以上各方面因素和表现风格之间的有机关联，以构成符合表现风格规定的广告文案。

5)形成广告文案文本形式

在明确广告表现主题、选择和合理地组织广告信息内容、用恰当的语言文字对广告表现风格进行构成和确定等前提下，广告文案人员将广告创意物化，形成一个符合广告战略策略的，能达到广告效果的文本形式。

广告文案的写作目的与广告运动的特性之间具有十分紧密的关系，这种关系几乎压倒了写作本身所具有的特征。写作行为放弃了它的自在性，将自己规范在广告总目的之下。

第三讲：广告文案写作的特性

l．写作行为的过程性

写作行为是一个过程。在这个过程中，写作者进行对客观材料的认识、分析和掌握，依凭着写作主体一贯以来对生活的积累、经验和理解，用自己特殊的语言文字表达方式，将文章写出来。这是一个复杂的、艰苦的行为过程。

2．写作行为的客观依赖性

写作行为的产生和发展，有一个重要的过程就是对原材料的集、筛选、分析、运用。在这个过程中，写作行为体现出对客观世界、客观事物的特殊的依赖性。写作者在客观事物的基础上，才能对原材料进行加工。

3．写作行为的主体性

在写作过程中，写作者运用自己的知识积累、生活体验、理性判断对原材料进行加工。在加工过程中，主体的能动性、思维特性、驾驭语言文字的能力、文章结构的组织水平等都对文章的构成起关键作用。因此，同一个客观对象在不同的写作者的笔下可能体现出不同的因素、不同的风格。

4．写作行为的文本形成目的性

写作行为以形成文本为最后目标。写作者将自己对客观世界、客观对象的主体把握或显或隐地在字里行间表现出来，并将它用特有的结构连缀成文。最后的文本形式，是作者将自己的思维的物化，是写作者与读者交流和沟通的中介。

5．写作行为的实践性

写作行为因以上的特性而体现出了自己的实践性。文本的形成需要写作者实际的操作，在各个过程中，实践性都是写作目的达到的先决条件。

广告文案的文本特性

1．具备完善的表现结构但不拘于结构的完整

广告文案文本在结构上体现出自身的独特和完备。与一般文本相比，广告文案文本具备标题、正文、口号、附文以至准口号等各部分，表现结构独特而完善。在完善的表现结构中，各部分各司其职，赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生动的表现力、深长的感召力、层次分明、主次有序，以获得完满的传播效果。同时，广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整，而是从广告的传播目的或销售目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地处理结构的安排和取舍。在实际的广告文案文本中，会出现只用了结构中的某一部分的文案文本(如无标题文案、唯标题文案等等)，打破完整结构的文案文本，以独特的结构、独特的诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。

广告标题：1999，让我们的旅途充满欢笑

四川西南航空广告策划有限公司

来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月

广告标题：在广州，每个人都有机会发光！

广州市天进广告有限公司

来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月

2．运用并借助各种表现手法达成广告目的

广告文案的表现方式、表现手法多种多样。广告文案人员接到任务后的一个最大的兴奋点就是，如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。但文案文本形成过程中的表现手法的创造、选择和运用,其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得广告目的。

3．传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱

广告文案的文本形式可以有多种多样，但广告文案必须在传达广告信息的活动中才能得以存在，广告文案的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。并且，广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。

由于没有掌握相关的贴图技术，所以很遗憾没有把配套的平面设计图展示给大家。不过请大家放心，我会尽量的熟悉相关方法，争取在下一讲中展示出来。

今天就先发到这，不知道从文字数量以及编排上有没有达到斑竹的要求。

在下一讲中我们将学习广告文案写作与其他文体写作的比较，欢迎有兴趣的板油届时浏览。

第四讲：广告文案写作与其他文体写作的比较

1． 广告文案写作与文学写作的区别

（1）写作目的性不同

文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。

广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。

(2)写作的主体与客体关系不同

广告文案写作首先注重的不是如何表达广告文案人员的思想、体现广告文案人员的才情，而是如何运用才情将信息处理,表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体的目标而存在的。

(3)文学表现手段的运用

为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。

2．广告文案写作与新闻写作的区别

(1)真实性要求的区别

新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，允许虚构。

(2)媒介运用的区别

新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。

广告策略对文案写作的制约

广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。广告战略和广告策略，都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。在动笔撰写文案以前，文案人员要思考以下问题：

1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，还是服务?

2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，增加产品的美誉度，还是直接配合产品的促销活动作销售促进?

3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或接受外界事物的特点是什么?

4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现?

5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，还是视听两便的电视?新型的网络?

6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样——平面广告是多少版面、什么时间?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时间、什么时段、针对哪个区域?

7．广告文案的交稿和发布时间——在广告策划和广告中，广告文案的完成时间与发布时间是何时?

文案人员的广告策略把握

好吧，那我们就不妨运用拟人的手法设上海桑塔纳2000也是一个成功人士，我们宣称它受到了那些目标消费对象所希望的、他们自己也能获得的欢迎，以赢得他们的认同感：这是一部“万众瞩目”的车，我们以此作为贯穿全部平面稿的创意概念。“万众瞩目”虽然是简简单单的四个字，但我们认为四个字足以代表产品、品牌、甚至连续四年荣登全国十佳合资企业的上海大众本身的企业形象。

毫无疑问，这是一个有着较宽泛创意空间的创意概念，它让我们的思维在这个空间里横冲直撞起来。任何一个与汽车有关的，和受尊敬的，受重视的，和成功有关的元素在我们眼里都变得和蔼可亲，楚楚“诱”人，因为每一种元素只要准确在和产品发生关联并给以不同的“包装”，它即有可能成为一个BIG IDEA——大创意。于是我们把能想到的元素一一列出，然后埋头于这一大堆IDEA中开始寻找我们所要的独特的、具震撼力的、可执行的并又有相关性的IDEA。

产品：桑塔纳2000型。广告公司：上海奥美公司。下文说明了广告策略与广告表现（包括广告文案、美工设计等）的重要关系：

在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地思考，不要离开“策略”允许的范围，因为广告的唯一目的就是为了销售。“WE SALE，OR ELSE”（DAVID OGILVY语）。的是我们有了个良好的开端：在策略的制定上，我们锁定上海桑塔纳2000的目标对象是受人尊重的成功人士，他们已在某个方面取得了成功，而且正企望获得更大的进展，他们雄心勃勃，踌躇满志。面对这样的目标对象群，我们该怎样来沟通呢？

第五讲 ：文案人员的广告策略把握

产品：桑塔纳2000型。广告公司：上海奥美公司。下文说明了广告策略与广告表现（包括广告文案、美工设计等）的重要关系：

在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地思考，不要离开“策略”允许的范围，因为广告的唯一目的就是为了销售。“WE SALE，OR ELSE”（DAVID OGILVY语）。的是我们有了个良好的开端：在策略的制定上，我们锁定上海桑塔纳2000的目标对象是受人尊重的成功人士，他们已在某个方面取得了成功，而且正企望获得更大的进展，他们雄心勃勃，踌躇满志。面对这样的目标对象群，我们该怎样来沟通呢？

好吧，那我们就不妨运用拟人的手法设上海桑塔纳2000也是一个成功人士，我们宣称它受到了那些目标消费对象所希望的、他们自己也能获得的欢迎，以赢得他们的认同感：这是一部“万众瞩目”的车，我们以此作为贯穿全部平面稿的创意概念。“万众瞩目”虽然是简简单单的四个字，但我们认为四个字足以代表产品、品牌、甚至连续四年荣登全国十佳合资企业的上海大众本身的企业形象。

毫无疑问，这是一个有着较宽泛创意空间的创意概念，它让我们的思维在这个空间里横冲直撞起来。任何一个与汽车有关的，和受尊敬的，受重视的，和成功有关的元素在我们眼里都变得和蔼可亲，楚楚“诱”人，因为每一种元素只要准确在和产品发生关联并给以不同的“包装”，它即有可能成为一个BIG IDEA——大创意。于是我们把能想到的元素一一列出，然后埋头于这一大堆IDEA中开始寻找我们所要的独特的、具震撼力的、可执行的并又有相关性的IDEA。

广告表现内容的研究

广告表现内容指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。广告文案人员要在广告主提供的纷繁复杂的材料中进行清理和发掘：

1．关于产品。

产品的原料是什么？产品是怎样制造出来的？制造者因为产品的哪个优势生产它？产品的特点是什么？

2．关于竞争对手。

产品的竞争对手是谁？竞争产品的特点是什么？竞争对手的企业情况、产品销售情况怎样？竞争对手的产品广告的表现内容是什么、表现特点是什么？

3．关于目标受众和目标消费者。

目标受众有其特殊的生活方式和价值体系，目标消费者有其不同的生活方式和消费倾向，他们是谁？他们的特殊语言是什么，他们的生活方式又是什么，他们对消费的评价和倾向呢？

4．在清理和发掘后，确定广告表现的途径、风格、具体的表现内容构成。

广告表现内容的选择和确定的前提

1． 合目的性

根据广告目的选择和确定广告表现内容。这个目的性，不仅是广告主确定的广告活动的总目的，也是广告表现需达到的目的。广告文案人员应寻找到一种与广告主的表现目的具有相关性的表现内容，才能使广告表现达到广告目的。

2． 合对象性

使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点。

（1）利益点诉求的合对象性

用目标消费者利益倾向来理解广告信息中的利益点。每一个消费者，对产品的“类的利益点”和“特殊的利益点”都有着自己先验的或理想的需求。要抓准他们对利益点的特殊需求，进行针对性诉求内容选择。

（2）表现题材选择的合对象性

要使广告信息能够令目标消费者欣然接受并推动自身行为，要选择一个恰如其分的载体——表现题材。

表现题材的合对象性，是指在广告信息借助怎样的人物、场景、情节来表现的选择上，要依据广告对象的习惯或喜好。如小霸王学习机电视广告作品在场景的安排、情节的展开，特别是广告文案的儿歌运用上，都体现了表现题材选择的合对象性。

（3）表现风格的合对象性

语言有风格。不同的人喜好不同的语言风格。目标对象是一般市民，在文案中最好以市民风格的语言出现，目标对象是白领阶层，文案的语言如使用白领们的特殊语言风格和状态则更好。只有以符合对象的语言风格与他们沟通，文案的沟通功能才能得以完成。

3．合表现性

并不是所有的广告原材料都具有表现性，没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息；而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。因此，确定表现内容时，要尽量避免无形象感的信息表现。可以说，广告文案人员的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感，将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。

第六讲：消费对象的研究和确定

消费对象研究和确定的基本问题

（1）在广告策略中确定的广告文案所要面对的目标消费者或目标受众是谁？

（2）目标受众或目标消费者的年龄、性别、文化层次、生活方式、价值趋向如何？

（3）他们对产品的类的利益点和理想的利益点要求是什么？

（4）他们接受外来信息的习惯或特殊方式是什么？

（5）怎样的语言表达、诉求方式、风格倾向是他们最喜欢的？

（6）他们的购买习惯是什么？是否需要有特别的购买触动？怎样的触动？

消费对象研究和确定的焦点问题：

（1）在中国大陆，属于对产品的功能性需求的消费者占有绝对的比例。

（2）在中国大陆，消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。

显现个性特征的方式有多种，而将个性、个人观点的消费在某一产品中进行表现，也是一种方式。这种方式造就了消费者自主地要求投射个性因素在环境中，要求在参加生产工序中体现自我或满足自我的倾向。

（3）在中国大陆，属于象征性价值的消费正成为消费行为的重要原因

人们的消费落脚点，不是在产品的原有功能，而是因为附着在产品上的超物性价值。因此，人们对品牌的热衷造就了一个个不衰的品牌生命。

消费者对超物性价值追求与消费的必然性

1． 寻找个性投射、个性吻合的价值对象

这个寻找，表现在人们对半成品消费的热衷、对参与的渴望、对“购买自己”的向往。因此，品牌形象的塑造、观念形象的发现、吻合消费者个性的文案风格的构成，会使目标消费者大感兴趣。

2． 寻找寄托眷恋情结的价值对象

眷恋是一种心态。现代人在“个人界”中的一个重要的活动就是弥补自己在社会中得不到的情绪释放。情绪释放的一种有效活动是将自己的眷恋情结投射在他物上。这种投射，可以在任何一种对象身上产生，只要这个对象具有某一特征。因此，可以针对人们对传达眷恋情结的对象的寻找，发掘和创造产品的眷恋附加价值。

实际案例：

· 孔府家酒 叫人想家（孔府家酒）

· 中华汽车 永远向着爸爸的肩膀看齐（中华汽车）

· 连手指头舔起来都香（肯德基）

个人认为广告的母体不是什么营销，经济学，而是心理学。原因有二个：

一，广告的表现过程其实就是心理学的应用过程。

二，实际工作中我所接触的成功的广告人都是都是优秀的心理学高手。

呵呵，好象有点牵强！其实目的很明确，就是希望大家在工作中注意心理学的应用，往往会取得不错的效果。